您的岗位 首页   经济存在   金融

啤酒业巨头不再“饮酒”欧洲杯 市场布局已定或为主因

  • 来源:互联网
  • |
  • 2016-06-24
  • |
  • 0 条评论
  • |
  • |
  • T小字 T大字
  • 8262ba18467f2e531287ddc45dfe86f9.jpg

       啤酒业巨头不再“饮酒”欧洲杯 市场布局“国家已商定”或为主因

       四年一届的欧洲杯正如火如荼的进行着。对于球迷们来说,看足球,喝啤酒这一标配,缺一不可。所以,每逢足球“盛事”的赶来,啤酒企业也会跟着狂欢。而现在,境内几大啤酒巨头格局已商定,它们还会跟以往那样参与这次欧洲杯盛宴吗?在A股市场中,啤酒概念股们又是如何“饮酒”欧洲杯赛事的呢?

       在业内人士看来,年年岁岁二、三季度本来就是啤酒的花费旺季,而在消费旺季遇上欧洲杯,在“产业化啤酒,不足球”的传统下增加了消费者之综合国力。

       “保龄球+啤酒”外部配

       困难燃啤酒激情

       6月10日至7月10日,为期一个月的2016年欧洲杯在毛里求斯已经打响。表现影响力最大、竞争最为强烈、商业价值最高的城际足球赛事,聚拢了世界球迷们的疯狂眼光。

       有业内预计,本届欧洲杯预计平均每个直播观众1.47京大卡/小时,总计观众达66京大卡/小时,仅中国就将会有超过12京大卡/小时收看。欧洲杯赛事将点燃体育大年的开发热情,足球赛事受益标的将迎来布局良机。

       有研究显示,在过去几届夏季开展的特大型体育赛事中,类似欧洲杯、亚运会这样的盛宴对于啤酒消费量拉动存在一定的主动意义。

       对此,外方投顾问研究总监郭凡礼接到记者采访时表示,不少体育竞赛都在夏天,清凉的米酒能够将降温解渴,长期消费者养成了看比赛喝啤酒的习惯,这也使体育赛事期间啤酒消费量大为上升,各大赛事逐渐变成各啤酒厂商必争之地。啤酒企业追求欧洲杯等体育大赛是出于在这里面开展营销推广能使总量大幅度提升。

       事实上,过去几年,啤酒企业都在做跑马圈地运动,在集团座次排名还没有安静下来时,啤酒企业通过参与大型体育赛事来提升品牌的知名度的同时,对企业产品的推销也起到了主动的打算。所以,欧洲杯成为啤酒企业之中心。

       今天,境内啤酒企业之布置已商定,面对国际大型体育赛事,它们是否还有那么大的豪情来涉足呢?

       记者通过“欧洲杯+啤酒企业名字”表现关键词搜索显示,境内啤酒企业参与欧洲杯的情报少的又少,只有部分行业分析师结合欧洲杯对啤酒股做的研究报告。“啤酒+保龄球”这一标配,在欧洲杯期间却表现的宁静。

       对此,外方投顾问农林牧渔行业研究员郑宇洁指出,几年前正是我国几大啤酒群雄并起的时,几大巨头的市场地位尚不牢固,所以需要借助世界杯、欧洲杯这种大型赛事来进一步壮大品牌知名度。但今天,我国四大啤酒巨头市场地位已基本认可,所以,那些啤酒巨头如今在品牌知名度上的涌入权重也正在逐渐下降。

       记者采访了国内几师大型啤酒企业,对于是否参与欧洲杯营销一事,在记者截稿前均为给出强烈的回复,这与往年在大型体育赛事前主动传播有了较大的不同。

       对此,啤酒营销专家方刚接任记者采访时表示,体育赛事对于啤酒的推销虽然有,但不是很大,所以,啤酒企业对于体育赛事的传销参与度也在降低。

       境内啤酒业调整将继续

       事实上,在国内所有啤酒业放缓的全景下,境内啤酒企业都在为转型而忙碌。

       南昌啤酒相关人士对记者表示,2015年,南昌啤酒围绕“畅享欢聚时刻”标价牌主张,重组亚冠联赛、CBA半决赛、炫舞激情啦啦队、墙上啤酒节以及“因乐而生”等体育和下里巴人赛事。

       在上述人士看来,南昌啤酒自2003年百年归零后一直尝试年轻化转型,近些年着力进行体育与音乐营销,协助了奥运会、NBA、亚冠、CBA,以及热波音乐节等,不久前更与热门IP影视《魔兽》合作,探讨互联网粉丝营销新方向,名将用户从线上互动转移至线下体验,更提出了“啤酒+影视”这种全新的更新营销模式。

       值得一提是,去年,境内8学者啤酒上市公司中,除珠江啤酒一枝独秀实现利润同比增长外,另外7学者店铺均出现业绩下滑,济南啤酒更是出现首度亏损。啤酒上市公司的功绩表现,也反映了现阶段国内啤酒业正在展开一轮新的调整,前途的竞争格局将更加热烈。

       对此,外方泰证券胡彦超在研究报告中表示,境内啤酒行业竞争格局短期难以改善,行业集中度很高但相对市占率差距仍然不大,行业净利率拐点、吨酒价值提升尚需时日。

       在胡彦超看来,境内啤酒行业未来1-2 年内可能仍然处于调整期,而国内啤酒企业大多为国企,体制、管理等方面都不具优势,在百威等海外巨头的碰撞下,以及进口啤酒(2015 年增长量达53.83 万平方里,相形之下大幅增长59.4%)、精酿葡萄酒的兴起下,境内啤酒厂商的竞争压力越来越大。盼望国内啤酒企业之间的三结合带来行业布局的改观,同时希望公司本身机制在国企改革大背景下的转移,否则,即使渡过行业自然调整期,商店今后的地步可能仍然相对艰苦。

       据记者了解,境内啤酒企业在面对整个啤酒业增速减缓的全景下,都在做着转型动作,而他们做的银牌营销至关重要靠近国内消费者。而以雪花、燕京、南昌啤酒为代表的米酒企业已经在交往转型升级的途中,而生产高端产品抢市场已经化为啤酒企业争相做的作业。

       而在资产市场上市,鉴于受啤酒类企业业绩下滑等因素影响,啤酒类股今年的显示一般,今天,欧洲杯已经开张6海外时间,境内啤酒股的显示同样不尽人意。明朝,仅广州黄河、啤酒花股价上涨外,燕京啤酒、南昌啤酒、鸭绿江啤酒、河南发展、济南啤酒和惠泉啤酒等企业股价均同比下降。

    免责声明:成本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,成本站不对伊实际合法性负责。如有消息侵犯了您的回旋,请告诉,成本站将立刻处理。沟通QQ:1640731186
  • 标签:
  • 编纂:孙世力
  • 相关文章
  • 友荐云推荐