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All in VR,从前“安卓机皇”HTC还能逆袭吗?

  • 来源:互联网
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  • 2020-01-13
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  • 文丨师天浩

    5G在2020年将起来大规模商用,境内也已有数百座都市布局千兆宽带,二者在规范被合称为“双G”。双千兆时代超高清视频、虚拟现实等大带宽应用将会迎来全新的空子。让人觉得意外的是,一直在All in VR并且成绩显著的HTC,却正在陷入“生死”的深渊。

    1月6日HTC通告了2019年财报,2019年12一月HTC商店联合营收仅为6京新台币,伊全年收入为100.1京新台币,相形之下下滑了57.82%,比2017年之总收入下降87%。要懂得,早在2001年HTC的营收就已超过155.5京新台币,这不仅仅是19年来最差的一年,对比巅峰期,HTC的营收缩水了竟达40多倍。

    受2019年“辛辛苦苦”营收的影响,HTC单价也创下19年来最低记录。截至1月9日收盘,HTC单价报新台币36.95/股,与巅峰期的1300元已经相去甚远。

    随着5G的赶来,AR/VR概念股也迎来不小的走势,可在摸索VR的途中HTC已丧失太多机会。去年9月接任王雪红为HTC 就职CEO的梅特尔向外侧坦承,在错误的机遇将全部资源投入到VR艺术科研的决定,是导致HTC迅速衰退的缘故之一。

    在近代商业史上,因为布局过于“提前”而萎缩的大集团并不在个别。展望未来,5G会是HTC的新机遇吗,还是其它的萎缩已然成了困难逆的决定。

    All in VR营收难“止跌”

    5G具备的高性能、低延迟与高容量特性,能够更好的支持VR他家体验的升级换代。对于VR他家来说,难度与失业率不足将会影响到沉浸感,所以他对网络环境提出很高的要求。

    同时,如果VR荧屏刷新率不足,旋转头部时呈现内容的变通跟不上头部转动速度,这两线都会严重影响VR他家之运用感受。而5G具备的高带宽、低延时正好可以解决这些题材。

    2020年1月6日,华为就利用5G实时回传和VR(虚拟现实技术)在B站发布了一段《功夫视频》,一位身在宫廷的武僧与一位千里之外的电竞妙手在虚拟世界中隔空对决。这段即科幻又酷炫的视频已经刷爆票圈,成为目前热点。

    而华为官方公布之这则视频,与2018年上映的《头号玩家》有异曲同工之妙。都是通过虚拟技术来形成各种在具体世界中不可能的借鉴,超酷炫的虚拟技术在当时掀起了一股热潮。而最早洞悉这股热潮的HTC在2015年就已经All in VR。

    All in VR,HTC已变成举世最大的VR设施制造商之一。

    2015年,执掌HTC决定大权11年之周永明,在3月20日宣布卸任CEO一职,并由董事长王雪红接任。上半年的CES展上,HTC通告高端VR产品HTC Vive,专业通告进军VR市场,精算在手机领域外寻求新机遇。

    2015年时,华夏市场销售的虚拟现实头盔就赶到了30万套,成为举世第二大市场,在全世界份额中占比为15%。进军VR市场之后,HTC重在发力中国大陆市场。据2016年市场调研公司Canalys通告之数目显示,HTC Vive拥有2015剧中国VR眼镜的推销主要名。告知显示,那阵子HTC Vive抢占中国大陆市场约17.7%的增长点,出货量高达5万多台。

    途经数年之提高,HTC Vive与索尼PlayStation VR,Facebook的Oculus是海内外最为畅销的三款VR头衔,根据市场研究单位Strategy Analytics的数目显示,跨过中端到高端的三款设备,在2018年占到了海内外VR头显收入的77%。

    让人所遗憾的是,VR并没有如业界所期许之那样“大红大紫”,虽然在全世界收割了一瑞士极客爱好者,在群众消费领域一直是偏小众或B头的一个市场。

    孤注一掷VR,HTC可以在数年内成为行业之领先者,陪同着则是营收的流血式下滑。

    索尼和Facebook虽然推出了PlayStation VR与Oculus,但一直是将他一言一行潜力市场拓展培训,在VR市场之布局并未影响到它们在主营业务上的广大精力。相反,在智能手机业务持续下降后,全力押注VR的HTC难以挽回颓势,欢迎它的则是多年的营收下降和亏损。

    根据HTC年年岁岁财报显示,HTC 2019年收入为3.3京美金,比2018年下降近60%,跌至19年来最低值,而相比2011年之营收峰值,则更为惨不忍睹。陪同营收下滑之,还有HTC一路下降的标价。

    回首当年,HTC是中华首个能和苹果公司“掰”一手的营业所,力压当时尚未衰落的诺基亚、黑莓等一众手机厂商。其次财报和楼价中得以获知,在VR上的放肆投入,并没有弥补智能手机业务衰落带来的影响,反而给HTC带来了浴血的“不幸”。

    商业世界不信任假设,可如果没有当初对VR的“痴情”,或许HTC手机业务的萎缩速度并不会像今天一样让人扼腕。

    “安卓机皇”因专利纠纷陨落

    HTC在1997年成立,早期只是一家代工厂,忧虑挣扎了3年,直到2000年与康柏(已购并惠普)合作生产搭载Windows CE系统之掌上电脑iPAQ,才在众多代工企业中脱颖而出。

    借着微软在运动时代之发力,抓住时机的HTC成为了Windows手机的世界级生产商,高高的时占到微软系统手机80%的增长点。与微软之协作,协助HTC赢得了海内外声誉,HTC可以极低的零售价将土地扩张到世界。

    2006年,HTC其次手机代工厂转型自主品牌。2005年,谷歌收购了安卓公司,2007年正式推出了Android智能操作系统。HTC控制先机加入了谷歌主导的安卓联盟,并于2008年联合农业部运营商T-Mobile生产了世道上重要款安卓手机T-Mobile G1。

    搭上谷歌之东风,HTC初步了团结之光亮。根据咨询公司尼尔森之报告,HTC在2011年曾以21%的市场份额位居全球智能手机厂商第二名,仅次于占据29%市场份额的苹果公司。因为入局时机较早,加之初期几款机型具备一些亮点,渐成为与iPhone齐名的安卓“飞机皇”。

    在沙特阿拉伯市场,2011年第三季度HTC投票率甚至一个超过了苹果。2011年4月6日,HTC单价站上1200元新台币整数关卡,价值暴增至逾335京美金,超越诺基亚与RIM,成为年产值仅次苹果的大地第二大手机厂商,抵达历史巅峰。

    但随后,HTC的运气骤然恶化。2011年12月19日,针对此前苹果公司对HTC侵权指控,英国国际交易委员会裁定HTC有些设备侵犯苹果专利,名将禁止某些型号的HTC手机在沙特阿拉伯销售,禁令生效日期是2012年4月19日。

    对于当时刚刚成为法国最大智能手机厂商的HTC这样一来,禁售令直接冲击了命门。更为致命的是,这项禁令一生效,意味着HTC就失去了亚洲矿业运营的渠道,在中美洲市场之合格率由24%很快降至6.2%。

    “雪上加霜”的是HTC所面临的人权官司不止这一件,虽然这次HTC在美丽面临的题目和现在的华为截然不同,可麻烦一个接一个却有着共同的处。

    英国国际交易委员会在2018年9月裁定HTC侵犯了诺基亚两项专利,直到2019年8月,HTC才与诺基亚公司达成和解。在2019年3一月,柬埔寨杜塞道夫地方法院宣判HTC侵害日亚YAG自主经营权。这里面,HTC相继与苹果、迪斯尼、三星、诺基亚、黑莓等产生专利纠纷。

    2013年,HTC的有些产品在秘鲁和塔吉克斯坦被禁止销售,2014年,HTC有些产品在印度尼西亚禁售。对于主打欧美市场之HTC来说,那阵子的地形可谓举步维艰。

    在所有权战的影子下,苹果与三星迅速抢占了HTC本来的对方高端机市场。初时,在中原大陆也刮起了互联网手机风潮,以小米、华为、vivo、OPPO为首的新兴品牌高举性价比大旗,在低中高等市场分别进行了卡位。

    据市场调研机构Gartner统计,HTC在2012先后四季度跌出世界手机销量前十名,区占率仅剩2.89%。一场专利官司,导致HTC很快衰落,营收连年缩水,盈利由盈转亏。

    2019年5月10日,HTC的合法微博宣布倒闭线上手机旗舰店,在国内仅保留官网商城。2020年1月3日上午,HTC法定顶级域名也出现访问报错的题目,提醒Http/1.1 Service Unavailable,不过随后问题得到了修复,包括中国与韩国的HTC血站都能够正常浏览。回眸过往,让人难免唏嘘。

    但据了解,HTC官网上在售的只有三种机型,新型产品的停留在HTC U12+上,一台使用骁龙845微机的无绳电话机。

    回想HTC的萎缩的历史会发现,发力VR将来,HTC手机业务就已经走了下坡路。难下,HTC如同“赌徒”一般说来,把“宝”全押在了VR上,可分晓大学者依然看到,虽然新任CEO梅特尔已反思错误,可留给HTC的工夫还多吗?

    成也“押宝”败也“押宝”?

    梳理了HTC的发展史,会发现早年成立于代工厂的HTC,故此能在2011年前以后“百花齐放”,源于早年间押对“安卓”本条赌注。初代HTC几款产品都引领着潮流,3G日月推出过HTC G1、HTC Sense等热销机型,2010年HTC还是海内外第一个发布支持4G网络的本能手机厂商,HTC EVO 4G是那时世界首款支持4GWiMax网络的本能手机。

    2011年,HTC在Interbrand的“最佳全球品牌报告”外方排名第98位。同年4月,HTC单价突破新台币1300元。一度月后,HTC秘书长王雪红和先生陈文琦以88京美金之净资产击败时任鸿海集团会长郭台铭,抵达台湾地段首富。

    其实,智能手机厂商打专利官司的情景由来已久,包括苹果、三星两者也在全世界各地打过很多队的人权诉讼。回头来看,各族专利大战或仅仅是一种市场策略。可在这样的竞赛中,自主经营权储备越强,和敌我PK的筹码也就越多。

    以代工起家的HTC,在这场战争中似乎并没有太多反击的筹码。

    没有重新拾起辉煌,除了专利问题外,也和下HTC在对方高端市场连连失利有关。2012年HTC通告之旗舰产品One铺天盖地采用的是英伟达芯片,结果出现许多问题,惨败于当年的三星S3和苹果iPhone 4S。2013年HTC宪章苹果,孤注一掷推出高端手机M7,主打概念400w像素摄像头,未想到良品率堪忧,又败在三星S4与iPhone 5两款竞品下。2014年,HTC生产M8,依然因为缺乏更新却价格高冷,导致市场反响惨淡。

    而在国内市场竞争则更为热烈,就连犯错较少的三星都把华米OV四大新势力挤压的不便翻身,产品频频出“错”的HTC,那些年也错失了中国大陆市场。

    2017年手机中国联盟秘书长王艳辉曾做个一个分析,认为“HTC能做的,华为一样能做出来,而且价格还便宜,地品牌的更新速度远比HTC快。在高端市场,对比三星、苹果,HTC在供应链能力上差别太大。市场策略上屡次失误,在最重要的工夫里错失了陆地市场。”

    2015年小米、华为、OPPO、vivo等铜牌已经强势崛起。

    HTC一直要保持高端市场之肖像,却始终没有拿出能够与苹果、三星、华为竞争之产品。尤其是2015年,HTC旗舰手机M9大崩盘,商店在那时8月不得不宣布裁员,开展开源节流。2016年,HTC又把武汉的土地卖出,以弥补业绩的亏空。

    或许是因为手机业务的接连破产,HTC索性再一次押宝,ALL in VR。

    科技企业在做到一定体量后会陷入一种矛盾中,会自然之去重复过往成功之经贸模式,而忽视外界环境的变通。回头看HTC在手机和VR上的两次战略转型,有着惊奇的相似的处。

    2015年VR/AR世上融资总额约在6京美金,根据科技行业风投追踪机构CB Insights数量显示,2016年世界VR/AR入股比2015年猛增118.1%。此外一些统计则认为增加了300%上述。数量不同,总结却一样:VR市场即将爆发。HTC灵敏的经贸嗅觉使他提前布局,并在2016年推出了Vive铺天盖地VR头显,时而与微软、索尼等厂商并列全球头部VR硬件生产商行列。

    短短,2016年下半年全世界VR入股热度就骤然下降,到2017年世界VR入股仅增长到24京美金,2018年又跌落到22.1京美金。

    与之对应的是,VR硬件设备并没有像智能手机甚至PC一样成为群众消费品,是不是在小众市场活跃。而且,或是受智能手机市场专利战的刺激,在VR科研上HTC不惜下血本的展开投入,在VR资产之硬件和软件上HTC都处在世界前列,可与之而来之则是大批的亏损。

    沉重的资产压力迫使HTC在2017年年底把智能手机Pixel基本业务单位出售给谷歌,换来了11京美金,本条售价所得超过了HTC那儿营收的一半以上。可见,HTC对VR的神态出乎意料的坚毅。HTC创始人王雪红曾公开发表说,成本企业能够让人难忘的产品,除了智能手机,还有VR。

    总而言之,HTC烟尘全开,提前布局市场,在手机业务的萎缩下,付出出VR新的“战场”,并愿意在这个新赛道里重塑辉煌。这“提前”的如意算盘,随着VR大产业之不温不火而消亡,5G日月虽然为VR开拓了一番新世界,可已流血过重的HTC,真的很难说能有二次翻身的时机。

    “太超前”的HTC困难有翻身机会

    IDC在2017年6月1日宣布了一份针对VR头戴设备的报告。告知显示,表现VR市场最便宜的头戴设备之一,三星Gear VR2017年着重季出货量达49万台,区占率高达21.5%。出货量仅次于三星的是索尼,PS VR关键季卖出了42.9万台。虽然PS VR没有HTC Vive和Oculus Rift性能强悍,但与PS4或PS4 Pro联动的特征让她获得了普遍的客户基础。

    借助Vive的优良表现,HTC彩排在先后三位,该机第一季出货量也达到了19.1万台。虽然Vive是市场上最贵的VR头戴设备,但IDC认为HTC在买卖项目上拥有了稳定的成功,它们的VR体验馆已经开遍了海内外,就连IMAX商店都在用HTC Vive。

    将来五名中的后两位分别为Oculus Rift和TCL的阿尔卡特VR头盔,两款产品出货量分别为10万台和9.1万台。

    除了上述企业,还有一个不可忽视的“后来者”

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  • 编纂:孙世力
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